Stadt- und Citymarketing

Stadt- und Citymarketing ist von vielen, auch kleineren Kommunen als Instrument entdeckt worden, um sich im Wettbewerb der Standorte zu behaupten. Ziel ist es, die Angebots- und Leistungspalette von Städten und innerstädtischen Zentren stärker auf die Bedürfnisse ihrer Einwohner und Nutzer abzustellen. Dabei geht es insbesondere um die Themen Gestaltung des öffentlichen Raumes, Verkehrsfragen, Sicherheit und Sauberkeit, attraktives Branchenmix von Handel, Gastronomie und Freizeitangeboten sowie Kultur und Events. 

Stadt- und Citymarketing sollte ein planvoller Prozess sein, der unter Einbeziehung der wichtigsten Beteiligten aus Politik, Verwaltung, Kultur und insbesondere der Gewerbetreibenden und ihrer Organisationen gemeinsame Ziele für eine Stadt oder City definiert. Wichtige Partner vor Ort sind die Werbe- und Interessengemeinschaften. Beide Ansätze unterscheiden sich in erster Linie durch ihren räumlichen und inhaltlichen Geltungsbereich. Stadtmarketing ist komplexer als Citymarketing, da es sich auf alle Handlungsfelder einer Kommune bezieht.